A veces una idea es un suceso instantáneo, pero en otras ocasiones pueden transcurrir meses antes de convertirse en un verdadero éxito. En algunos casos pueden pasar años, según aprendió Catherine Hettinger, la creadora de un artefacto que causa sensación entre niños y adultos: el fidget spinner.
¿Qué es un fidget spinner?
El éxito actual de este invento es indescriptible, cada vez más personas lo buscan y se ha convertido en todo un suceso en las redes sociales. Páginas como spinnerlandia.com tratan todo lo relacionado con este fenómeno, incluyendo las formas de comprar uno para sumarse a la adicción que está provocando en todo el planeta.
El fidget spinner es un juguete para niños que nació en los años 90 y que, finalmente, consiguió la fama más de 20 años después. Consiste en un mecanismo que posee un núcleo estable y un disco con dos o tres «brazos» que giran.
Su creadora reveló en una entrevista que inventó este dispositivo a principios de la década de los 90 como un juguete para su hija. En esa época, Catherine padecía una enfermedad que causaba debilidad en sus músculos y eso no le permitía jugar con su pequeña todo lo que le hubiera gustado.
De esta manera surgió la idea y su alma de emprendedora la llevó a comercializarlo. Lamentablemente, el momento no fue oportuno y las estrategias para comercializar el juguete no fueron adecuadas. Más allá de unas ventas modestas, el producto fracasó.
Catherine estuvo a punto de sellar un acuerdo con el fabricante de juguetes Hasbro, para su fabricación en masa, pero no se concretó. Luego, por problemas económicos, no renovó la patente de su invento que venció en el año 2005.
Estrategia de mercado
No existe una sola versión confirmada de cómo el fidget spinner revivió y llegó hasta nuestros días, aunque algunos insisten en que el modelo actual del juguete fue puesto a la venta por primera vez en abril de 2016 por un hombre llamado Sam KemKnight.
Aunque en su momento fracasó, este juguete giratorio ahora es todo un éxito de ventas. Es prácticamente inexplicable, pero es una excelente muestra de cuándo buscar el momento exacto para comercializar el producto y aprovecharse de la viralidad de las redes para convertirlo en todo un éxito.
A los niños de todo el mundo les ha encantado como juguete, pero también son miles los adultos que se han sumado al fenómeno debido a que aseguran que utilizarlo produce un efecto relajante y los ayuda a combatir el estrés.
También es utilizado como una terapia para ayudar a jóvenes que padecen el trastorno de déficit de atención con hiperactividad (TDAH), puesto que varios terapeutas consideran que tener las manos ocupadas los ayuda con sus problemas de concentración.
Mucho antes de que se convirtiera en un éxito de ventas era recomendado por muchos consejeros de orientación como una forma de regular la atención en niños, jóvenes y adultos con este trastorno.
En definitiva, el fidget spinner ha sido un éxito sorprendente. En Estados Unidos un distribuidor afirmó que se han vendido más de 20 millones de unidades y que ya han solicitado pedidos gigantes para volver a llenar el stock. Incluso afirmó que puede llegar a ser su juguete más vendido en 50 años.
Es un excelente ejemplo de cómo hay que enfocar las ideas hacia un público adecuado en el momento adecuado, y aprovechar las herramientas de la tecnología como estrategia de mercado.
