La creación de una campaña de marketing a través del correo electrónico es uno de los clásicos que nunca perderán vigencia. Es una forma de ganar fidelización del público y mantener un canal de comunicación permanente.
Tal vez te hayas preguntado qué hacer para incrementar su impacto o reducir los costes de su ejecución. Todo depende de la planificación y del objetivo que quieras alcanzar.
El marketing a través del mailing masivo es una poderosa herramienta para vender o promocionar tu producto o servicio, por lo que es vital definir una estrategia con el uso de las newsletters.
Si, por ejemplo, tienes una tienda que vende zapatos, algunas tácticas válidas dentro de tu estrategia general pueden incluir ofertas exclusivas, noticias relacionadas con la moda que sean de interés para tus suscriptores o la realización de concursos y sorteos.
Como comentan los expertos de Mail Relay, hay diversos factores que pueden influir en el coste de una campaña de email marketing, lo que inclinaría la balanza a favor o en contra de su efectividad.
Entre estos factores está la selección de la herramienta de diseño y difusión, la segmentación de los envíos y el ajuste de la frecuencia de los envíos (semanal, quincenal, mensual, etc.).
Precios y ventajas
El precio de una campaña de este tipo puede variar según la cantidad de envíos y la cantidad de destinatarios. Esta puede ir desde unos 10€ mensuales para unos 500 contactos, hasta 240€ para 50.000 usuarios.
Dar a conocer el mensaje y amplificarlo a través del email es un reto. La meta siempre debe ser aumentar nuestra base de datos y aumentar las ventas. No obstante, para alcanzar estos objetivos debe existir un equipo comprometido en generar un valor añadido para enganchar al público que tenemos en el radar.
Existen múltiples motivos por los que una empresa o negocio debe incorporar el email marketing en su estrategia de comunicación. Las principales ventajas se pueden resumir en siete puntos:
1-. Es una herramienta eficaz
2-. Permite segmentar la base de datos para difundir contenido según el target
3-. Es medible y cuantificable
4-. Ofrece flexibilidad de formatos
5-. Es económico
6-. Es un medio no intrusivo
7-. Es automatizable
Recomendaciones
Trata de identificar desde el principio qué plataforma se ajusta mejor a tus necesidades. Algunas de las más populares del mercado son Acumbamail, MailChimp, GetResponse o Benchmark Email. Si el servicio que ofrecen es gratuito, mucho mejor para reducir costes.
Respecto a la elaboración del contenido, lo más importante es encontrar un título llamativo que tenga un mensaje breve y directo. La presentación y disposición de los elementos es crucial para generar un impacto positivo.
Aquí debe seleccionarse una plantilla con un diseño agradable. Ten cuidado de no abusar de las imágenes ni de los textos que sean muy extensos. La presentación de la información debe ser directa, sencilla y lo más simple posible. El email siempre debe ser identificado con la cabecera y el logo de tu empresa.
Si el presupuesto es limitado, también puedes ahorrar en la propia utilización del canal: los encargados de llevar a cabo las estrategias de marketing de la empresa pueden formarse para sacarle más provecho a la estrategia de emailing y dedicarse a la promoción de campañas más simples, pero efectivas.
Se pueden enviar newsletters en texto plano (sin formato) para reducir los tiempos de maquetación y costes en general. Hay empresas que deciden subcontratar todo el proceso, con lo que se ahorran tiempo, dinero y dolores de cabeza.
Lo que está claro es que, sea como sea la estrategia y se utilicen las herramientas que se utilicen, siempre se consiguen resultados positivos, lo que demuestra que el email marketing está más vivo que nunca.
