Muchas veces, las empresas se preguntan por qué sus productos fracasan tras su lanzamiento. Esta cuestión ha sido respondida por Esade Creápolis, que ha realizado un informe donde se establece que al menos un 55% de los nuevos productos lanzados no tiene éxito en España porque resultan “poco accesibles” para los consumidores.
El Análisis del Acceso de los Consumidores a la Innovación en el Mercado Español de Gran Consumo también señala la “falta de referenciación” como otra causante.
Innovación en descenso
Según los datos aportados por Esade Creápolis, que fueron contrastados con números de grandes cadenas, “se observa una clara tendencia decreciente en la actividad innovadora en FMCG (Fast Moving Consumer Goods, o bienes de alto consumo) en España, entre los años 2012 y 2016”, con una bajada del 23%.
Asimismo, señala que el área de la alimentación concentra el 66% de las innovaciones, alrededor de 102 al año, seguida por higiene personal, bebidas y droguería. Por otro lado, advierte que en algunos sectores tan solo hubo dos innovaciones por año.
Uno de los problemas, tal como señala el estudio, es que la innovación está concentrada en “muy pocas categorías”. Además, destaca que “solo 5 de ellas acumulan casi un 30% del total”.
Accesibilidad al consumidor
Uno de los puntos del informe aclara que muchas innovaciones fracasan porque sencillamente no son accesibles para los consumidores, que optan por otras opciones, y porque tampoco se llegan a referenciar en las cadenas de distribución.
La tasa de éxito de las innovaciones es calificada como baja, pues no llega al 50%. Sin embargo, aunque desde el 2012 ha venido decayendo, tuvo una mejora significativa en 2016 (53%).
Es el sector alimentación el que muestra mejores cifras, puntualiza el estudio, donde además se acota que los consumidores descubren la innovación de los productos en los puntos de venta.
Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, aseguró que ya se trata de un “asunto de Estado”, pues según su opinión es necesario fomentar medidas fiscales y legislativas.
