La tecnología traspasó la barrera de simplificar las comunicaciones. La necesidad de estar conectados es imperante: leer noticias, enviar mensajes privados, consultar las previsiones del clima o comprar artículos con solo un clic. También las labores profesionales han dado un giro importante con el uso de la telefonía móvil.
Recientemente, el Mobile World Congress celebrado en Barcelona presentó lo último en smartphones confirmando esta tendencia. Dispostivos más avanzados, más personalizados, más veloces y que apuestan por la inteligencia artificial fue la premisa de este evento. La integración total entre el hombre y la tecnología.
Y si existe un ámbito en el que la dependencia del móvil y de la tecnología se conjugan a la perfección es el marketing digital. Las marcas, en su afán por aumentar las ventas, han tenido que casarse con el marketing mobile.
Los formatos publicitarios para teléfonos móviles se han convertido en la estrategia principal de muchas empresas para captar la atención de los usuarios. Sin embargo, pueden llega a ser incómodos para ellos.
Los avisos más comunes son los banners y los vídeos, y, según cómo y dónde sean mostrados, pueden ser beneficiosos o perjudiciales para el anunciante.
Ventajas y desventajas de los formatos publicitarios para dispositivos móviles
- Banners ads: Es el tipo de formato más utilizado por los expertos en marketing digital. Son avisos de forma rectangular que, por lo general, aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla del móvil.
Los banners ads son un tipo de formato de publicidad online que permiten mostrar mensajes promocionales breves, lo que, en ocasiones, no genera buenos resultados, salvo para las grandes marcas que, con tan solo colocar su logotipo, atraen a los usuarios.
Las ventajas de los banners ads están en el precio y en que su formato se adapta a casi todas las pantallas.
- Banners interstitials: Este formato publicitario suele aparecer de manera repentina cuando el usuario está navegando en su dispositivo móvil. Normalmente, ocupan toda la pantalla y son molestos. ¿Cuál es el lado positivo? Debido al tamaño del aviso, el usuario acaba interactuando con la publicidad y el sistema lo redirecciona hacia la marca.
Una variación de los banners interstitials son los banners expandibles. Son avisos que se despliegan cuando el usuario hace clic en la imagen. Son menos intrusivos y el internauta es quien tiene la última palabra.
- Native ads: Es un tipo de publicidad online más costosa que los banners ads, ya que se dirige a un público más segmentado. Los creativos y estrategas digitales deben ser más específicos a la hora de crear mensajes publicitarios efectivos.
Los mensajes promocionales están integrados directamente con la página web y se estructuran en dos partes: la primera, la publicidad que habla sobre la marca en sí; la segunda, un contenido audiovisual de interés para el lector. Es un formato que está ganando terreno en las redes sociales como herramienta de persuación.
De acuerdo al estudio How People Use Their Devices desarrollado por Google, un usuario dedica 170 minutos diarios a interactuar con la pantalla de su teléfono móvil, mucho más tiempo del que dedican a dispositivos tipo tablet y a ordenadores.
Los pequeños y grandes anunciantes, han centrado sus esfuerzos y su inversión en el marketing mobile para el posicionamiento de marca y la fidelización de los clientes.
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