Lo que ayer era un sueño, hoy es un hecho. Mariquel Waingarten es Argentina de nacimiento pero su propósito de vida traspasó las fronteras de su país. Es sinónimo de emprendimiento, formación, constancia y éxito. Es una mujer empresaria que dirige uno de los negocios más innovadores de la actualidad.
¿Cómo empieza la historia de Hickies? Como muchas cosas en la vida, todo comienza por amor. Waingarten se casó en el 2011 con Gastón Frydlewski, lo que le cambiaría la vida para siempre.
Entre ambos decidieron apostar por una idea que tuvo Gastón en su época de universitario: implementar un nuevo sistema de cierre para calzado. Con diseños propios y elásticos buscan reemplazar el calzado con cordones.
Como primer paso para adentrarse en el emprendimiento, lanzaron una campaña de crowdfunding en Kickstarter para analizar si el proyecto podría resultar rentable y si se ajustaba a las necesidades del mercado.
Dicha campaña superó sus expectativas; superó un 600% el objetivo inicial. Estas cifras les llevaron a dejar sus trabajos para mudarse a los Estados Unidos y cofundar su empresa Hickies en Brooklyn, Nueva York.
El camino al éxito
Waingarten y Frydlewski se mudaron a una pequeña oficina en el barrio de Tribeca. Más adelante consiguieron su mejor cuenta: Brookstone.
Gracias a su trabajo se expandieron como pólvora y tres años después Hickies se posicionó como marca en el mercado vendiendo 1,5 millones de calzados en más de 30 países.
Saber cómo emprender en el sector empresarial no es una tarea fácil, pero Waingarten y Frydlewski parecen tener la fórmula.
Ella es un ejemplo para las mujeres que quieren emprender. Además de cofundadora, es la directora creativa de la compañía que ya comercializa y distribuye sus productos en más de 34 países.
Empresaria por naturaleza
A sus 24 años, Waingarten tuvo la oportunidad de coordinar y dirigir el Tailor Made, reconocido como el primer hotel boutique ubicado en Argentina. Un excelente servicio personalizado a los clientes, apoyado en las nuevas tecnologías, era el norte de esta propuesta.
También manejaba algunas estrategias de comunicación combinadas con el marketing viral. El Tailor Made alcanzó los primeros lugares dentro de la calsificación de Trip-Advisor hasta que Waingarten decidió venderlo en el 2010 para ir tras su sueño de ser empresaria.
Poco a poco Hickies se abrió camino en el mundo del calzado deportivo para los adultos y niños gracias a su nuevo sistema de cierre elástico. Una historia que, como emprendedor, debes conocer para construir tus ideas.
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