{"id":1884,"date":"2017-05-15T14:31:59","date_gmt":"2017-05-15T12:31:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/?p=1884"},"modified":"2017-05-20T22:12:35","modified_gmt":"2017-05-20T20:12:35","slug":"guia-definitiva-para-una-estrategia-de-email-marketing-exitosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/blog\/2017\/05\/guia-definitiva-para-una-estrategia-de-email-marketing-exitosa\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda definitiva para una estrategia de Email marketing exitosa"},"content":{"rendered":"

El env\u00edo masivo de correos electr\u00f3nicos a un conjunto de contactos es\u00a0un m\u00e9todo efectivo y barato para promover la imagen de una compa\u00f1\u00eda y atraer potenciales clientes<\/strong>. Eso s\u00ed, hay que saber cu\u00e1les son las claves b\u00e1sicas para no morir en el intento y que todo el trabajo invertido termine en la carpeta de spam.<\/p>\n

Los expertos en email marketing Mailjet<\/a>, que disponen de interesantes gu\u00edas paso a paso para llevar una estrategia digital exitosa, nos cuentan cu\u00e1les son los puntos que hay que tener en cuenta para elaborar una campa\u00f1a de email marketing efectiva<\/strong>:<\/p>\n

Pasos para implementar una buena estrategia de email marketing<\/h2>\n

Trabajar una base de datos<\/h3>\n

Para consolidar una base de datos hay que conocer y explotar los canales que tenemos a nuestra disposici\u00f3n para hacerla crecer:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Sitio web<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Existen diversos widgets disponibles que se pueden agregar a la p\u00e1gina web para que los visitantes se registren. De esta manera se recogen datos como el nombre o las direcciones de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

    Para incentivar los registros se pueden ofrecer gu\u00edas, webinarios o regalos digitales<\/strong> que inviten a los usuarios a introducir sus datos para conseguir el incentivo. As\u00ed se crea una interacci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo que suele tener muy buenos resultados.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Redes sociales<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Combinar distintas plataformas es una excelente manera de sacarle el m\u00e1ximo a nuestra estrategia de marketing digital. Para conseguir interesados hay que comunicar a nuestros seguidores en redes sociales cu\u00e1les ser\u00e1n los beneficios que recibir\u00e1n<\/strong> si se unen a la lista de clientes, ya sea con un excelente contenido o con promociones exclusivas.<\/p>\n

      En Twitter existe una herramienta llamada Lead Generation Card que permite adjuntar f\u00e1cilmente un cuadro de registro de email a un tuit normal.<\/p>\n

      En el caso de Facebook est\u00e1 la funci\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n, que permite a\u00f1adir un bot\u00f3n de registro a la fan page.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        In situ<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Se puede(y se debe) invitar a los clientes que visitan la tienda f\u00edsica de la empresa a formar parte de las propuestas digitales de la misma.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          El \u201cboca a boca\u201d<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Si el contenido es de calidad, la lista crecer\u00e1 sola. Cuando los usuarios consideran que se trata de una informaci\u00f3n \u00fatil la compartir\u00e1n con sus conocidos.<\/p>\n

          Hay que tener en cuenta que todos los correos que enviemos deben incluir un enlace de anulaci\u00f3n que permita darse de baja a aquellas personas que no est\u00e1n realmente interesadas en el producto o servicio. De esta forma evitamos caer en la lista de spam y cuidamos\u00a0la reputaci\u00f3n de la empresa<\/strong>.<\/p>\n

          Definir los objetivos<\/h3>\n

          Antes de dise\u00f1ar y poner en marcha una campa\u00f1a, hay que tener claro qu\u00e9 es lo que se quiere lograr con el env\u00edo de emails<\/strong>.<\/p>\n

          Se debe decidir qu\u00e9 constituir\u00e1 el \u00e9xito para cada campa\u00f1a y usar ese objetivo como referencia en una prueba o test A\/B para analizar su rendimiento<\/strong>. Esto indicar\u00e1 claramente cu\u00e1l es el retorno de la inversi\u00f3n y si se est\u00e1 haciendo todo lo posible para potenciarlo.<\/p>\n

          Dise\u00f1o de las campa\u00f1as<\/h3>\n

          Es hora de poner en marcha los objetivos e ideas para lograr la interacci\u00f3n de los clientes con las campa\u00f1as.<\/p>\n

          Para lograrlo hay que conocer<\/strong> los elementos que ayudar\u00e1n a que una persona abra el email o, por el contrario, que lo mande a la papelera<\/strong>:<\/p>\n

            \n
          1. \n

            El asunto<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Se pueden utilizar frases divertidas, preguntas e incluso emojis para captar la atenci\u00f3n del destinatario.<\/p>\n

              \n
            1. \n

              Nombre del remitente<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Debe ser reconocible f\u00e1cilmente. Lo ideal es usar el nombre de la marca o, mejor, el nombre de una persona que trabaje para la marca. De esta forma se personaliza el mensaje, creando proximidad y cercan\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

                \n
              1. \n

                Texto del encabezado<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Tiene que se ser un complemento del asunto y provocar curiosidad por la campa\u00f1a.<\/p>\n

                  \n
                1. \n

                  Llamadas a la acci\u00f3n<\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  Hay que tener en cuenta qu\u00e9 queremos que hagan los suscriptores despu\u00e9s de leer tu email<\/strong> y, en base a eso, dise\u00f1ar llamadas a la acci\u00f3n claras que ofrezcan una navegaci\u00f3n sencilla, tanto en ordenadores como en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

                  Se puede iniciar la campa\u00f1a con una serie de email de bienvenida para atraer y fidelizar clientes. La primera campa\u00f1a que se env\u00ede a los nuevos suscriptores puede incluir un programa de recomendaciones sobre los productos y servicios que ofrece la empresa.<\/p>\n

                  Tambi\u00e9n es recomendable enviar newsletters o boletines informativos para crear una conexi\u00f3n duradera con el cliente. Con este tipo de campa\u00f1as se mantienen a los suscriptores actualizados en las noticias de la empresa, as\u00ed como de los nuevos productos y promociones<\/strong>.<\/p>\n

                  El \u00faltimo punto de la estrategia de marketing es tener en cuenta el dise\u00f1o del email para que pueda tener una correcta legibilidad y se adapte a todos los dispositivos<\/strong>. Lo mejor es utilizar plantillas<\/a> como las que ofrece Mailjet, optimizadas y dise\u00f1adas para hacer el proceso de creaci\u00f3n m\u00e1s sencillo.<\/p>\n

                  Cobertura t\u00e9cnica y testing<\/h3>\n

                  Por supuesto, no hay que olvidarse de contar con una buena cobertura t\u00e9cnica y con buenos servidores SMTP<\/a>, algo fundamental para asegurarnos de que todo el trabajo creativo y de marketing llegue a los destinatarios sin presentar ning\u00fan tipo de incidencia<\/strong>.<\/p>\n

                  Una vez se tienen en cuenta todas las caracter\u00edsticas vitales para una campa\u00f1a exitosa, es importante probar c\u00f3mo funciona todo el proceso y revisar todos los textos y enlaces <\/strong>antes de hacer el env\u00edo definitivo.<\/p>\n

                  Imagen:\u00a0Freepik<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  El env\u00edo masivo de correos electr\u00f3nicos es un m\u00e9todo efectivo y barato para promover la imagen de una compa\u00f1\u00eda y atraer potenciales clientes. Te contamos todo los pasos que debes seguir para hacerlo perfecto.<\/p>\n","protected":false},"author":72389,"featured_media":1886,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[32180],"tags":[],"class_list":["post-1884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72389"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1884"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1884\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1896,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1884\/revisions\/1896"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}