{"id":2515,"date":"2018-03-28T16:44:55","date_gmt":"2018-03-28T14:44:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/?p=2515"},"modified":"2018-04-02T11:01:34","modified_gmt":"2018-04-02T09:01:34","slug":"productos-innovadores-en-espana-que-muestran-una-caida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/blog\/2018\/03\/productos-innovadores-en-espana-que-muestran-una-caida\/","title":{"rendered":"Productos innovadores en Espa\u00f1a que muestran una ca\u00edda"},"content":{"rendered":"<p><!--more--><\/p>\n<p>Muchas veces, las empresas se preguntan por qu\u00e9 sus productos fracasan tras su lanzamiento. Esta cuesti\u00f3n ha sido respondida por Esade Cre\u00e1polis, que ha realizado un informe donde se establece que <strong>al menos un 55% de los nuevos productos lanzados no tiene \u00e9xito en Espa\u00f1a porque resultan \u201cpoco accesibles\u201d para los consumidores.<\/strong><\/p>\n<p>El <a href=\"http:\/\/www.promarca-spain.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Estudio-ESADE-Promarca-Final-feb-2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>An\u00e1lisis del Acceso de los Consumidores a la Innovaci\u00f3n en el Mercado Espa\u00f1ol de Gran Consumo<\/em><\/a> tambi\u00e9n se\u00f1ala la \u201cfalta de referenciaci\u00f3n\u201d como otra causante.<\/p>\n<h2>Innovaci\u00f3n en descenso<\/h2>\n<p>Seg\u00fan los datos aportados por Esade Cre\u00e1polis, que fueron contrastados con n\u00fameros de grandes cadenas, \u201cse observa una clara tendencia decreciente en la actividad innovadora en FMCG (<em>Fast Moving Consumer Goods,<\/em> o bienes de alto consumo) en Espa\u00f1a, entre los a\u00f1os 2012 y 2016\u201d, con una bajada del 23%.<\/p>\n<p>Asimismo, se\u00f1ala que <strong>el \u00e1rea de la alimentaci\u00f3n concentra el 66% de las innovaciones<\/strong>, alrededor de 102 al a\u00f1o, seguida por higiene personal, bebidas y droguer\u00eda. Por otro lado, advierte que en algunos sectores tan solo hubo dos innovaciones por a\u00f1o.<\/p>\n<p>Uno de los problemas, tal como se\u00f1ala el estudio, es que<strong> la innovaci\u00f3n est\u00e1 concentrada en \u201cmuy pocas categor\u00edas\u201d<\/strong>. Adem\u00e1s, destaca que \u201csolo 5 de ellas acumulan casi un 30% del total\u201d.<\/p>\n<h2>Accesibilidad al consumidor<\/h2>\n<p>Uno de los puntos del informe aclara que <strong>muchas innovaciones fracasan porque sencillamente no son accesibles para los consumidores<\/strong>, que optan por otras opciones, y porque tampoco se llegan a referenciar en las cadenas de distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>La tasa de \u00e9xito de las innovaciones es calificada como baja, pues no llega al 50%. Sin embargo, aunque desde el 2012 ha venido decayendo, tuvo una mejora significativa en 2016 (53%).<\/p>\n<p>Es el sector alimentaci\u00f3n el que muestra mejores cifras, puntualiza el estudio, donde adem\u00e1s se acota que los consumidores descubren la innovaci\u00f3n de los productos en los puntos de venta.<\/p>\n<p>Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, asegur\u00f3 que ya se trata de un \u201casunto de Estado\u201d, pues <strong>seg\u00fan su opini\u00f3n es necesario fomentar medidas fiscales y legislativas.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por lo menos un 55% de los nuevos productos lanzados no tienen \u00e9xito en Espa\u00f1a porque no son accesibles al consumidor&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":72389,"featured_media":2516,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[47680],"tags":[],"class_list":["post-2515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72389"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2515"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2517,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2515\/revisions\/2517"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}