{"id":3758,"date":"2019-08-26T20:55:49","date_gmt":"2019-08-26T18:55:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/?p=3758"},"modified":"2019-08-26T20:55:49","modified_gmt":"2019-08-26T18:55:49","slug":"content-marketing-fundamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/blog\/2019\/08\/content-marketing-fundamentos\/","title":{"rendered":"Content Marketing: qu\u00e9 es y cu\u00e1les son sus fundamentos"},"content":{"rendered":"<p><!--more-->El Content Marketing, o marketing de contenidos, es el pilar principal de toda estrategia de marketing empresarial, y tiene la finalidad de generar y distribuir contenido educativo, gratuito y de valor para la audiencia, con el \u00faltimo fin de incentivar la compra.<\/p>\n<p>Este aspecto del marketing pretende, por tanto, alimentar una relaci\u00f3n con la audiencia a largo plazo. No se enfoca en conseguir compras inmediatas, sino en fidelizar y generar un compromiso con los clientes potenciales.<\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el significado de Content Marketing y sus beneficios en el siguiente enlace: <a href=\"https:\/\/www.wearecontent.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/que-es-el-content-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.wearecontent.com\/blog\/marketing-de-contenidos\/que-es-el-content-marketing<\/a><\/p>\n<h2>\u00bfEs primordial implantar una estrategia de Content Marketing?<\/h2>\n<p>Sin lugar a dudas. Esta t\u00e9cnica es una de esas acciones sin las que el SEO de la marca no aportar\u00eda resultados. Esto se debe a que, tanto Google como otros buscadores, valoran mucho a aquellos sitios que, adem\u00e1s de ofrecer contenido de calidad, sean actualizados constantemente.<\/p>\n<p>Por otro lado, una buena estrategia de Content Marketing mejora la reputaci\u00f3n de la marca, afianzando los valores de la misma en la percepci\u00f3n de la audiencia. Adem\u00e1s, cuando el contenido es did\u00e1ctico, entretenido y valioso, y es promocionado de la forma adecuada, muchos influencers de sector lo recomiendan a sus seguidores, aumentando su alcance de forma exponencial.<\/p>\n<p>El contenido tambi\u00e9n mejora la atenci\u00f3n al cliente. Los clientes agradecen poder acceder, a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web de la empresa, a gu\u00edas de preguntas m\u00e1s frecuentes, a video-tutoriales y a cualquier otro recurso que les permita encontrar informaci\u00f3n de manera r\u00e1pida sobre alg\u00fan requerimiento que necesiten resolver en relaci\u00f3n a los productos o servicios de la marca.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los formatos de contenido ideales para una estrategia de Content Marketing?<\/h2>\n<p>Como es l\u00f3gico, en una estrategia de marketing digital el contenido debe estar pensado para que funcionar en internet. Estos son los formatos m\u00e1s utilizados:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>eBook:<\/strong> A menudo, el formato que se emplea para unir lazos entre la estrategia de Content Marketing y la de Inbound Marketing, o marketing de atracci\u00f3n. La generaci\u00f3n de leads para una posterior segmentaci\u00f3n es posible a trav\u00e9s del ofrecimiento de eBooks gratuitos, a cambio de que el usuario se suscriba a la newsletter de la marca, y facilite datos personales de inter\u00e9s para optimizar las conversiones.<\/li>\n<li><strong>Blog:<\/strong> Es uno de los principales formatos en los generar contenido. Actualmente, son incontables las marcas que sustentan en un blog su estrategia de Content Marketing, subiendo art\u00edculos f\u00e1ciles de leer y con informaci\u00f3n de valor, que eduquen al usuario o que le ayuden a solucionar alg\u00fan problema.<\/li>\n<li><strong>V\u00eddeo:<\/strong> Estos desplazan, cada vez m\u00e1s, al contenido escrito y a las im\u00e1genes, por su gran virtud para conectar con la audiencia. Las transmisiones en directo y los video-tutoriales suelen tener una mayor recepci\u00f3n y valoraci\u00f3n por parte del p\u00fablico.<\/li>\n<li><strong>Infograf\u00eda:<\/strong> Muy populares y una alternativa asequible y econ\u00f3mica a los v\u00eddeos. Estas gr\u00e1ficas pueden exponer una gran cantidad de informaci\u00f3n en una sola imagen, facilitando al usuario la comprensi\u00f3n de informaci\u00f3n compleja, pero vital para cerrar la venta de los productos o servicios de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Branded Content y Content Marketing<\/h2>\n<p>Pese a que est\u00e1n relacionados, ambos conceptos son bastante diferentes. El Branded Content se encarga de promocionar y publicitar la marca de la empresa, a trav\u00e9s de contenidos orientados a que los clientes potenciales la recuerden, se familiaricen con ella y entiendan sus valores.<\/p>\n<p>El Content Marketing se refiere a la creaci\u00f3n de contenido estrat\u00e9gico con el objetivo de mejorar las conversiones, pero no necesariamente destinado a promocionar o reforzar la marca. Es decir, una estrategia de Content Marketing puede incluir la generaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de Branded Content, si lo que se quiere es visibilizar y popularizar la empresa, pero tambi\u00e9n puede incluir muchos otros contenidos enfocados en el sector, en los productos o servicios, y en informaci\u00f3n relevante que, en \u00faltima instancia, facilite las ventas.<\/p>\n<p>Haz clic en el siguiente enlace para ampliar informaci\u00f3n sobre los fundamentos del Content Marketing: <a href=\"https:\/\/www.wearecontent.com\/marketing-de-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.wearecontent.com\/marketing-de-contenidos<\/a><\/p>\n<h2>\u00bfEs necesario externalizar la creaci\u00f3n de contenidos?<\/h2>\n<p>No es necesario, pero s\u00ed altamente recomendable. La producci\u00f3n de contenidos debe ser constante, seg\u00fan un calendario editorial dise\u00f1ado para conseguir los objetivos de marketing establecidos, y la subcontrataci\u00f3n de un servicio externo de redacci\u00f3n profesional es la forma m\u00e1s f\u00e1cil y econ\u00f3mica de cumplir con los plazos.<\/p>\n<p>Por otra parte, la calidad del contenido mejora cuando se conf\u00eda a expertos. Estos est\u00e1n sometidos a entrenamientos y evaluaciones constantes, y saben c\u00f3mo llegar a cada tipo de cliente y c\u00f3mo tratar cada modelo de negocio. Aunque parezca que es la propia empresa la que mejor conoce su sector y su propia oferta, sin la comunicaci\u00f3n adecuada, los contenidos no dar\u00e1n frutos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, algunas de estas empresas de marketing tambi\u00e9n se encargan de dise\u00f1ar una estrategia de contenido completa, en la que el cliente participa activamente supervisando que los textos se adec\u00faen a los valores de la empresa y a los objetivos marcados.<\/p>\n<p>La que est\u00e1 claro es que, tanto si se externalizan como si se desarrollan de forma interna, los contenidos son clave para el \u00e9xito del negocio. Sin ellos, las empresas son invisibles para su p\u00fablico y nunca podr\u00e1n tener el control sobre sus resultados anuales.<\/p>\n<p><span style=\"color: #808080; font-size: 14px;\">Imagen: Freepik<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Content Marketing es el pilar principal de toda estrategia de marketing y se encarga de la generaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido de valor. 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