Seg\u00fan confirman numerosos estudios recientes, el\nmarketing de influencia desempe\u00f1a un rol primordial para la construcci\u00f3n de una\n\u201cLovemark\u201d. <\/p>\n\n\n\n
El mercadeo digital est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n.\nSe especializa d\u00eda a d\u00eda y surgen nuevos conceptos. Uno de los m\u00e1s recientes es\nel de Inbound Marketing, <\/em>que\nsignifica b\u00e1sicamente publicidad no\nintrusiva<\/em>, lo que quiere decir que el mensaje se ubica dentro de un\ncontexto, es pertinente y no interrumpe ni aparece en una circunstancia no apropiada.\n<\/p>\n\n\n\n El Inbound\nMarketing<\/em>, conocido tambi\u00e9n como mercadeo de atracci\u00f3n, es una metodolog\u00eda que se compone de\ndiferentes t\u00e9cnicas, con sus respectivas t\u00e1cticas y herramientas, entre las que se\nincluyen las Redes Sociales<\/em>, el Marketing de Contenidos<\/em> y el SEO<\/em> (Search\nEngine Optimization)<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Para lograr el resultado \u00f3ptimo, aunque cada una\nde las herramientas sea aplicada de acuerdo al dise\u00f1o de una\nestrategia particular, todas deben estar alineadas a los objetivos de la estrategia\nmacro, al tiempo que se deben manejar de\nforma sin\u00e9rgica, porque cada una de ellas construye para las dem\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n En el contexto del Inbound Marketing<\/em> tambi\u00e9n existe otro t\u00e9rmino de nueva data: el \u201cseeding\u201d<\/em>, que proviene de la palabra\ninglesa \u201csiembra\u201d, y se refiere justamente a la ciencia de \u201csembrar\u201d mensajes\nrelativos a un producto o servicio en la Web, utilizando apropiadamente las herramientas\nya mencionadas, para lo cual existen empresas altamente especializadas. <\/p>\n\n\n\n Las \u201cLovemarks\u201d son aquellas marcas que se han\nlogrado posicionar de una forma \u00fanica, pasando a formar parte de la vida de los\nconsumidores. Son el resultado de una fuerte relaci\u00f3n, creada sobre v\u00ednculos\nemocionales, que determinan la lealtad del consumidor hacia el producto o\nservicio. <\/p>\n\n\n\n La lealtad de marca est\u00e1 basada en la confianza\ny, seg\u00fan los expertos, el gran secreto para alcanzar este prop\u00f3sito es a\u00f1adir\nvalor de forma constante. Por tal raz\u00f3n, las empresas m\u00e1s exitosas utilizan influencers<\/em>, ya que ellos son individuos\nadmirados y respetados por sus seguidores, con gran credibilidad, y cuyo\ncarisma se asocia con la marca. <\/p>\n\n\n\n Existen diferentes tipos de influencers<\/em>, desde personalidades del mundo del espect\u00e1culo o del\ndeporte, hasta personas comunes que, sin tener demasiados seguidores, logran\nuna excelente interacci\u00f3n. Estos \u00faltimos con conocidos como microinfluencers<\/em>, y destacan por ser\ncapaces de generar muchas conversaciones y viralizar los contenidos que\npublican, lo cual resulta m\u00e1s eficiente. <\/p>\n\n\n\n La tendencia actual va hacia la contrataci\u00f3n de microinfluencers<\/em>, por lo cual, todos aquellos que son activos en comunidades virtuales como Facebook, Instagram o Twitter, pueden monetizar sus perfiles inscribi\u00e9ndose en una rentable plataforma que les permite ser actores del Marketing de Influencia en SeedingUp<\/a>. Y esto favorece a las marcas ya que, con un menor desembolso, mediante esta estrategia abarcan a diferentes nichos de consumidores. <\/p>\n\n\n\n Al respecto, resulta ilustrativo destacar los\nresultados de dos estudios anuales importantes que se llevan a cabo en Espa\u00f1a,\ncomo son el Estudios de Medios y el \nEstudio Anual de Redes Sociales. Los datos correspondientes al a\u00f1o 2019,\narrojaron los siguientes resultados:<\/p>\n\n\n\n El SEO es una t\u00e9cnica consistente en posicionar\nun contenido, que \u201csiembra\u201d cierta informaci\u00f3n, en las primeras opciones de los\nbuscadores. Es una ciencia porque tiene su propia metodolog\u00eda y herramientas,\npero tambi\u00e9n es un arte en cuanto a la capacidad del especialista para combinar\ntodos los elementos de la manera precisa. <\/p>\n\n\n\n Un profesional de SEO debe conocer los numerosos\nfactores que, por ejemplo Google, utiliza para decidir que una determinada informaci\u00f3n\naparezca entre las primeras opciones. Muchos \nde estos aspectos est\u00e1n basados en t\u00e9cnicas de programaci\u00f3n y en las\npalabras clave seleccionadas, pero un peso importante lo tienen la calidad de\nlos contenidos y el n\u00famero de menciones en las redes, o links<\/em> relativos compartidos. <\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo se construye una \u201cLovemark\u201d <\/em>en\nRedes Sociales<\/h2>\n\n\n\n
Las Redes Sociales y el Marketing de Contenidos son pilares fundamentales\ndel SEO<\/h2>\n\n\n\n