{"id":4804,"date":"2022-02-17T18:08:31","date_gmt":"2022-02-17T17:08:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/?p=4804"},"modified":"2022-06-14T18:57:14","modified_gmt":"2022-06-14T16:57:14","slug":"real-fama-adquirida-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/blog\/2022\/02\/real-fama-adquirida-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfHasta d\u00f3nde es real la fama adquirida en redes sociales?"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n

Las redes sociales <\/strong>son plataformas en las que participan millones de personas cada d\u00eda. Las m\u00e1s potentes de la actualidad, como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok acumulan centenares de millones de usuarios activos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tan importante es a nivel global esta industria que el conglomerado Mega, que agrupa a Facebook, Instagram y WhatsApp<\/strong>, ha visto c\u00f3mo su capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til ha ca\u00eddo en m\u00e1s de un 20% por la p\u00e9rdida neta de usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La compa\u00f1\u00eda ha presentado buenos resultados financieros en 2021, pero durante el \u00faltimo trimestre perdi\u00f3 seguidores, lo que llev\u00f3 a sembrar la decepci\u00f3n en Wall Street. Esa ca\u00edda en usuarios activos es muy reducida, de solo un mill\u00f3n para pasar de 1.930 a 1.929<\/strong>, y se ha concentrado principalmente en Asia y \u00c1frica, pero solo eso ha bastado para recibir esa mala noticia.<\/p>\n\n\n\n

Sirva este ejemplo para comprobar c\u00f3mo de relevante es toda la industria que rodea a las redes sociales, que incluso han provocado la aparici\u00f3n de nuevas profesiones. Los influencers<\/strong>: instagrammers, tiktokers e incluso twitstars, logran ingresos millonarios a partir de sus publicaciones y la promoci\u00f3n de marcas.<\/p>\n\n\n\n

Influencers y la compra de seguidores<\/h2>\n\n\n\n

La aparente facilidad para convertirse en un personaje con mucha influencia o capacidad de generar impacto en redes, que se observa principalmente en plataformas como Instagram o TikTok, lleva a muchos usuarios a buscar f\u00f3rmulas que les permitan ganar seguidores, aunque esto sea de forma fraudulenta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde hace a\u00f1os se sabe que muchos influencers han acudido a la compra de seguidores en sus redes sociales<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda HypeAuditor realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n para detectar movimientos sospechosos en las cuentas de influencers.<\/p>\n\n\n\n

El resultado fue muy esclarecedor, m\u00e1s de la mitad de las cuentas en Instagram son bots y muchos usuarios con un elevado n\u00famero de seguidores compra seguidores o recibe likes falsos. En este punto es importante recordar que los algoritmos de las redes sociales est\u00e1n ideados para promocionar a aquellas cuentas con mayor nivel de interacciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De este modo, cuando los usuarios de Instagram cuentan con miles, cientos de miles o millones de seguidores es posible que muchos de esos perfiles no sean reales. La t\u00e9cnica para acumular esas interacciones es posible gracias a pol\u00e9micos sitios web como compraseguidores.com<\/a>, donde podemos\u00a0comprar seguidores Instagram<\/strong><\/a>\u00a0a precios asequibles. Por ejemplo, 1.000 seguidores pueden obtenerse por 10 d\u00f3lares y 100.000 seguidores por 590 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Una pr\u00e1ctica que se ha reforzado con el tiempo<\/h2>\n\n\n\n

El estudio de HypeAuditor es del a\u00f1o 2019, pero desde entonces la t\u00e9cnica se ha ido puliendo para ser cada vez m\u00e1s indetectable. En algunas redes sociales, como el caso de Twitter, la compra de seguidores falsos o la utilizaci\u00f3n de bots<\/strong> se aplica especialmente al mundo de la pol\u00edtica y la difusi\u00f3n de bulos.<\/p>\n\n\n\n

En otras redes, como Instagram, esta pr\u00e1ctica est\u00e1 perseguida, hasta el punto de que la plataforma puede cerrar la cuenta al usuario si detecta esas irregularidades. En la actualidad, los servicios de venta de seguidores son cada vez m\u00e1s sofisticados<\/strong>, por lo que resulta m\u00e1s dif\u00edcil hallar esas realidades.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas se\u00f1alan que esta pr\u00e1ctica puede estar suponiendo una merma de ingresos para los anunciantes de aproximadamente 800 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o<\/strong>. Para las marcas, contratar o promocionar sus productos en cuentas de influencers que en realidad no acumulan esos seguidores que se\u00f1alan las estad\u00edsticas implica no acceder a una cuota de mercado mayor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 se produce este fen\u00f3meno?<\/h2>\n\n\n\n

El 63% de los publicitas dice haber encontrado usuarios con mucha capacidad de impacto que en realidad acumulan seguidores falsos. Esta realidad se comienza a conocer como \u201cfraude del influencer\u201d <\/strong>y se ve tanto en personas que quieren conseguir una v\u00eda de ingresos en las redes sociales a trav\u00e9s de la publicidad; y tambi\u00e9n en usuarios m\u00e1s an\u00f3nimos que \u00fanicamente buscan ganar en popularidad.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el perjuicio a las redes sociales es algo que tiene sus matices. Aunque las Condiciones de Uso de Instagram<\/a> proh\u00edben la pr\u00e1ctica, en los hechos\u00a0la propia plataforma se beneficia de los n\u00fameros inflados<\/strong>. Los trending topic pol\u00e9micos que se popularizan constantemente con bulos y noticias falsas acaban resultando beneficiosos para Twitter, porque sirven para impulsar a\u00fan m\u00e1s esa red social. En Instagram sucede m\u00e1s de lo mismo. No sucede as\u00ed con las marcas de publicidad, que no consiguen un retorno real de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Imagen: Megan Rexazin \u00b7 Pixabay<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfLas redes sociales son una prueba de popularidad? \u00bfMuestran realmente el est\u00e1ndar de aceptaci\u00f3n y calidad de una marca? Las apariencias no siempre dicen la verdad…<\/p>\n","protected":false},"author":72389,"featured_media":4805,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[32180,47697],"tags":[47692],"class_list":["post-4804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos","category-home-agency","tag-agencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72389"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4804"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4806,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions\/4806"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}