{"id":650,"date":"2016-07-28T13:07:26","date_gmt":"2016-07-28T11:07:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/?p=650"},"modified":"2022-02-14T13:07:11","modified_gmt":"2022-02-14T12:07:11","slug":"hiperespecializacion-mercados-pequenos-poca-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/blog\/2016\/07\/hiperespecializacion-mercados-pequenos-poca-competencia\/","title":{"rendered":"Hiperespecializaci\u00f3n: mercados peque\u00f1os, pero con poca competencia"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n

El auge de las ventas online y la mundializaci\u00f3n del consumo de productos de toda \u00edndole no s\u00f3lo ha permitido la masificaci\u00f3n del ejercicio de compra-venta, alcanzando p\u00fablicos lejanos y masivos en trav\u00e9s de diversas estrategias de marketing, sino tambi\u00e9n la hiperespecializaci\u00f3n de la oferta, lo cual equivale un grado extremo de personalizaci\u00f3n o customizaci\u00f3n <\/em>muy c\u00f3nsono con lo que se avizora en el futuro de la red de redes.<\/p>\n\n\n\n

Personalizar o morir<\/h2>\n\n\n\n

Si algo revel\u00f3 el triunfo avasallador de las redes sociales y de la virtualidad 2.0, es que la gente considera el espacio Web como un segundo hogar. Y como tal, desean que se ajuste a su medida. Esto incluye los servicios de comunicaciones, las webs de intercambio de informaci\u00f3n (personal o no) y, desde luego, incluye tambi\u00e9n la forma de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Basta entender las din\u00e1micas de programaci\u00f3n de los grandes vendedores minoristas como eBay o Amazon.com para notarlo: se hace un esfuerzo por proveer al usuario de un cierto aire de intimidad, es decir, de protecci\u00f3n, de personalizaci\u00f3n, de atenci\u00f3n individualizada (incluso aunque no lo sea). Nada es menos efectivo para este sector que las apariencias tecnocr\u00e1ticas, fr\u00edas, anonimizantes.<\/p>\n\n\n\n

He ah\u00ed el por qu\u00e9 las grandes empresas prestan tanta atenci\u00f3n a la fidelizaci\u00f3n de su clientela mediante las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

La oferta h\u00edper especializada<\/h2>\n\n\n\n

Pero no s\u00f3lo pasa por la interacci\u00f3n y los aspectos decorativos. La oferta tambi\u00e9n tiene mucho que ver en esta materia. En la medida en que Internet se convierte en un espacio de interacci\u00f3n customizada a la medida de sus usuarios, la selecci\u00f3n de productos disponibles, en cambio, se diversifica, crece y ampl\u00eda para abarcar todos los gustos, tendencias e intereses.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, en la medida en que m\u00e1s productos de toda \u00edndole y sector (salud, entretenimiento, vestimenta y sexo suelen ser los m\u00e1s demandados) encuentran su nicho en las vastedades de la red, maximizan su posibilidad de demanda en un p\u00fablico tan amplio como \u00e1vido de sentir sus deseos representados y tenidos en cuenta.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, es posible hallar en la red las m\u00e1s exc\u00e9ntricas ofertas de productos y servicios, alrededor de las cuales se teje una cultura de consumo particular. Es lo mismo que sucede en la vida real, pues las tendencias de consumo moldean la conducta ciudadana, pero llevada a la velocidad y dimensiones que s\u00f3lo la tecnolog\u00eda contempor\u00e1nea de telecomunicaciones puede permitir.<\/p>\n\n\n\n

La excentricidad puede ser un valor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De esta manera, y al contrario de lo que se pensar\u00eda, la alternatividad o rareza de los productos vendidos no es un inconveniente en internet.<\/p>\n\n\n\n

Ya sean frutos lejanos o derivados promocionados como suplementos nutricionales, textiles vinculados con productos culturales o massmedi\u00e1ticos<\/em> de cualquier tipo y orientaci\u00f3n, lo importante es gozar de <\/strong> visibilidad para facilitar la llegada del p\u00fablico natural a los diversos productos en venta.<\/p>\n\n\n\n

De all\u00ed que muchas empresas se avoquen justamente a visibilizar, de maneras m\u00e1s o menos veladas, la oferta comercial de los vendedores cuyo target podr\u00eda resultar demasiado especializado como para ocupar las grandes promociones masivas de los buscadores y proyectos promocionales digitales.<\/p>\n\n\n\n

Visibilizar la oferta h\u00edper especializada parece ser clave para la construcci\u00f3n de un nicho que, una vez inaugurado, fluir\u00e1 a partir del boca a boca (o m\u00e1s bien de los servicios de mensajer\u00eda) de las comunidades de consumo a las que pertenecen sus productos.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed pues, especializar, personalizar y visibilizar parecen ser los verbos del \u00e9xito en el sector de los negocios por Internet. Recu\u00e9rdalo y comparte esta nota con tus socios y contactos, para enfilar tu negocio web hacia los linderos del \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Imagen: Mohamed Hassan \u00b7 Pixabay<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Diferenciarte del resto, no es una recomendaci\u00f3n, es una necesidad. Haz un producto mejor que el de tu competencia, o dir\u00edgete a un mercado en el que esta no exista…<\/p>\n","protected":false},"author":72389,"featured_media":4740,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":["post-650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ideas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72389"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=650"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/650\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4743,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/650\/revisions\/4743"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.unsw.edu.au\/nowideas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}