Caso de éxito: conoce la historia de SWM

SWM, fabricante italiano de motocicletas, retoma el mercado 30 años después de haber cerrado sus fábricas. Conoce cómo lo logró…

Caso de éxito: conoce la historia de SWM

En el mundo del motociclismo, las marcas tienen gran importancia y posicionamiento. SWM, fabricante italiano de motocicletas, siempre se enfocó en el motociclismo a campo abierto, u off-road. Ya sea para quienes disfrutan de paseos en senderos sin carreteras, o quienes toman rutas que cuentan con más obstáculos.

SWM nació en 1971 con un objetivo claro: crear motocicletas que pudieran ser usadas en campeonatos -tanto italianos como europeos- de motocross, enduro y trail. Con esto en mente, se especializaron en modelos todo terreno, que contaban con un diseño atractivo y una alta calidad.

Pero para 1987 -16 años luego de su creación-, el fabricante original de Milán se vio obligado a cerrar operaciones. Para ese entonces, las motocicletas SWM habían tenido una cuota de éxitos y lograron ganar algunas competiciones. Pero ciertos problemas hicieron que la producción empezara a disminuir en 1984.

El renacimiento

Actualmente, se encuentran nuevos modelos de motocicletas SWM en el mercado. En especial, una nueva gama enduro que cuenta con cuatro ejemplares diferentes de motos. En España, pueden ser adquiridas a través de DD Bikes. Pero, ¿cómo logró volver al mercado el fabricante italiano?

El renacimiento de SWM ocurrió en el 2014. El fabricante decidió asociarse con Ampelio Macchi, quien había sido el gerente técnico de Husqvarna, Cagiva y Aprilia, todas empresas fabricantes de motocicletas.

Husqvarna perteneció en algún momento al grupo BMW, y fue vendido a KTM. Luego de esa venta, la planta manufacturera de Husqvarna -ubicada en Lombardia, Italia- quedó vacía. Ese espacio fue el utilizado por SWM para el relanzamiento de sus motocicletas.

La motivación tras la decisión

Gran parte de la decisión puede responder a un deseo de mantener la fuerza italiana dentro del mundo de la fabricación del motociclismo. Por otro lado, las motocicletas SWM contaron con gran popularidad y con éxitos dentro del motocross, Trail y enduro durante las décadas de los 70´s y 80´s. Resulta atractivo la idea de volver a potenciar una marca que cuenta con historia dentro de la industria.

Las primeras motocicletas que la nueva SWM fabricó fueron lanzadas al mercado en el 2016. Contaban con gran protagonismo sus modelos de la línea enduro -RS 125 R, RS 300 R y RS 500 R-. También se mantuvo una línea estética similar a los primeros modelos del fabricante italiano. Eran motos con un diseño moderno, con alta tecnología, pero en el que predominaban los colores clásicos de la marca: blanco, negro y rojo.

Así, se apelaba un poco a la historia de décadas con la que cuenta SWM y se mantenía la identidad de la empresa que cerró hace más de treinta años. Desde el 2016, la empresa no había presentado más novedades. Pero regresa en el 2019 con una versión más moderna de sus modelos enduro ya conocidos.

Los nuevos lanzamientos

La línea enduro de SWM cuenta con cuatro modelos: RS 125 R, RS 125 R Fábrica, RS 300 R y RS 500 R. En todas sus motocicletas, resalta la fiabilidad del motor, su atención a los detalles, los frenos brembo delanteros y traseros que posee y sus suspensiones.

Aunque las características varían en una u otra medida entre cada modelo, hay ciertas cualidades que se mantienen en todas ellas. Se trata de motocicletas con gran estabilidad, con un marco moderno y, algunas de ellas, con suspensiones ajustables. También se han hecho algunas modificaciones para que se adapten a la normativa medioambiental Euro4. Todo esto, sin dejar a un lado la estética que caracteriza a la marca.

Con esto, SWM demuestra que un buen plan de relanzamiento, un producto de calidad y una marca fuerte pueden retomar su mercado inicial.

Imagen: Freepik

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *