Una marca personal no se base en una imagen superficial o en una simple estrategia de marketing, por el contrario, debe entenderse como una vía hacia el éxito, un reflejo de la autenticidad del emprendedor, de sus valores y de lo que desea proyectar en el entorno empresarial.
A continuación descubrimos cada uno de los pasos que hacen posible la creación de una marca personal auténtica y poderosa, partiendo de un enfoque coherente y estratégico.
1. Conocer tu identidad y valores
Sin antes tener claramente respondidas las preguntas básicas: quién eres, cuáles son tus valores y qué deseas transmitir a los demás, no podrás crear una marca personal efectiva. Trazar un propósito principal y ser fiel a tus creencias y personalidad es la ruta a seguir.
2. Identificar el público objetivo
A quién se va a dirigir el producto o servicio y saber cuáles son sus deseos y necesidades. Para ello, es fundamental hacer una investigación a fondo sobre el sector y la audiencia para así personalizar el mensaje y enfoque.
Cuanto mejor se entiende al público objetivo, más relevante y llamativa será la marca personal. Muchos emprendedores se valen de formularios para estudiar los aspectos clave que servirán para su planificación.
3. Desarrollar una propuesta de valor original
Definir cuál es el valor que se le aportará a los usuarios que otros no aportan. Esto puede ser mediante la experiencia del emprendedor, su enfoque innovador o sus habilidades especiales.
4. Labrar una presencia online
Crear un sitio web profesional que sea un espejo de la identidad de la marca y compartir contenido relevante y de valor en las redes sociales hace que se crean lazos más profundos con los clientes y se fija autoridad en la industria.
Hoy en día crear newsletter para enviar a los suscriptores es una de las acciones que mejor funciona a la hora de fidelizar y conseguir ventas. Existen plataformas fiables y especializadas como Mailrelay que facilitan mucho esta tarea.
5. Estrechar relaciones
Las relaciones sólidas con otros profesionales del sector, ya sea de forma virtual o personal, son muy beneficiosas para que afloren oportunidades, conseguir apoyo y favorecer a la marca personal. Estas relaciones pueden crearse en eventos, proyectos o networking.
Finalmente, hay que ser consistente de lo que se comunica y cómo se comunica, desde el tono de voz, hasta el estilo, el diseño gráfico, colores, la tipografía… La idea es que cualquiera pueda reconocer fácilmente la marca. Escribir artículos, publicar vídeos y participar en podcasts con contenido enriquecedor son puntos que el público aprecia al máximo.
Aparte de seguir estos puntos, es importante enfatizar que la construcción de una marca personal no se limita solo a esto. Para promover sus negocios y alcanzar un mayor éxito en el mundo digital, se debe complementar la estrategia de marca con diversas tácticas de marketing online, por ejemplo, usar correctamente las redes sociales, aplicar publicidad de pago y optimizar los motores de búsqueda (SEO).
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