¿Cómo se gana dinero con apps de descarga gratuita?

En el mundo de las aplicaciones para teléfonos móviles, menos es más.

Esta máxima se cumple en todos los aspectos: es preferible que pesen menos dado que los teléfonos tienen menos capacidad que una PC, se espera que consuman menos recursos para que puedan ejecutarse sin problemas en el equipo, y además el paquete gráfico debe ser más ligero, para no saturar la pantalla con elementos innecesarios.

Otro aspecto en el que esa máxima funciona es en el del precio. Si una aplicación para telefonía es de pago, tendrá que competir con muchas aplicaciones similares de menor precio o directamente gratuitas; y he allí el secreto del negocio de las apps: las que son gratis producen más dinero que las de pago.

 

¿Cómo se genera dinero si son gratis?

El truco es que esas aplicaciones incluyen publicidad, así que cada vez que se usa, se abre una ventana que invita al usuario a probar determinado producto en línea mientras la aplicación está en marcha.

Un ejemplo muy claro de ello son las aplicaciones que convierten cualquier móvil en una linterna portátil, funcionalidad que consiste, dependiendo del terminal, en poner la pantalla completamente en blanco y con mucha intensidad, o en activar el flash de la cámara fotográfica de forma continua para que haga de linterna con luz real. Ambos casos son enormemente útiles, pero con el flash se consiguen resultados que no tienen nada que envidiar a los conseguidos con linternas profesionales que funcionan a pilas.

¿Qué ganan las empresas desarrollando linternas gratis? Ganan una comisión cada vez que se visualiza un anuncio y/o cada vez que se pulsa sobre él.

De la misma forma que en la radio o en la TV, es el dueño de la publicidad quien paga para que esos contenidos sean colocados en la aplicación. Además, los administradores de la aplicación controlan a qué dirección web apunta el enlace que activa la publicidad, con lo que pueden cambiarla a voluntad.

El cambio es justo y todas las partes salen ganando. Las anunciantes logran enseñar sus productos a un público objetivo por poco dinero; los desarrolladores venden esos anuncios a cambio de producir las aplicaciones de linternas, promocionarlas, mantenerlas actualizadas y gestionar el servicio de atención a los usuarios; y estos últimos pueden sacarle más partido aún a su teléfono móvil, pudiendo ver en la oscuridad a cambio de visualizar algunos anuncios publicitarios que, además, pueden interesarles ya que están segmentados según sus intereses.

En el siguiente blog analizan multitud de linternas gratis, por lo que recomendamos su lectura para ver la variedad de opciones que se pueden ofrecer a los usuarios sin coste. También es recomendable visitar Google Play Store para comprobar la cantidad de desarrolladores existentes solo para este tipo de apps.

 

Un mercado que crece y tiende a la gratuidad

Apartando aplicaciones muy específicas, la mayoría tiende a reducir el costo por descarga. Con respecto a 2015, el 60% de las aplicaciones disponibles en Play Store bajó de precio en 2016, mientras que el 45% se hicieron gratuitas.

Esto redundó en un repunte en las descargas, con lo que tanto las tiendas como los desarrolladores ganaron más dinero que el año pasado. Así que la tendencia está clara: si se quiere tener usuarios, habrá que desarrollar aplicaciones gratuitas.