Las empresas en Colombia están realizando un esfuerzo titánico para innovar a partir de los avances tecnológicos que se han ido desarrollando en los últimos años. Las agencias digitales están teniendo un papel fundamental en esta transformación, ayudando a potenciar los negocios utilizando diversas vías.
La inversión en innovación es muy pequeña en el país neogranadino, apenas 0,7% del Producto Interno Bruto (PIB), de los cuales solo el 35% proviene del sector privado, según el Informe de Competitividad del Foro Económico Mundial.
Esto hace que los nuevos productos no sean lo bastante novedosos como para venderse por sí solos, como consecuencia, las empresas se ven obligadas a invertir en publicidad y marketing para lograr alcanzar a un público más amplio.
Las cifras anteriores explican el descenso de Colombia en el Índice Global de Innovación (DII), en el que se sitúa en el lugar 65 y en el 5 de Latinoamérica, por debajo de Chile, Costa Rica, México y Panamá. Sin embargo, a pesar de la baja inversión, este país se encuentra en una buena posición respecto al resto de países del continente.
Parte de estos resultados se deben al uso que le dan las empresas a las nuevas tecnologías digitales, las cuales se han convertido en una herramienta importante para el posicionamiento de cualquier negocio.
La tecnología es la clave
Pese a que solo el 27% de las empresas colombianas dedican parte de su presupuesto a la innovación —quedando fuera buena parte del sector empresarial—, la primera Gran Encuesta Empresarial de Innovación, realizada por la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi), conjuntamente con la revista Dinero, reveló que la gran mayoría de las compañías de ese país trabaja en una cultura de innovación.
Juan Camilo Quintero, gerente nacional de innovación y emprendimiento de la Andi, destaca la importancia de atreverse a desarrollar negocios con un alto nivel de innovación sin temor a cometer errores, porque estos permiten el crecimiento de la empresa y de las nuevas tecnologías que se desarrollen en ellas. “El reto es equivocarse barato y corregir rápido”, asegura Quintero.
En los últimos años se han consolidado empresas dedicadas exclusivamente al asesoramiento en transformación digital, que ayudan a startups, emprendedores y cualquier negocio que lo necesite a desarrollar estrategias de marketing enfocadas a evolucionar tecnológicamente.
Yointic es una de las agencias digitales en Colombia más reconocidas. Destaca por ofrecer un gran abanico de servicios enfocados al desarrollo y adaptación de cada uno de sus clientes a un futuro tecnológico cada vez más cercano.
El marketing digital ha cobrado mucha importancia en los últimos años y constituye, en la actualidad, una parte esencial en el proceso de innovación de las empresas colombianas.
Un alto porcentaje de estas empresas ya incorpora de forma habitual en su metodología de trabajo las labores de expertos en marketing digital que dan soluciones a cualquier necesidad relacionada con posicionamiento web, consultoría web, branding, transformación digital, diseño y analítica web, reputación online, ecommerce, redes sociales, etc.
La inversión en publicidad digital en este país creció un 20% en 2016, en comparación con el año 2015. Esta tendencia al laza y el largo camino que aún queda por recorrer supone una gran oportunidad de crecimiento para los emprendedores y empresas que desarrollan su actividad en Colombia.
El marketing digital ha cobrado mucha importancia en los últimos años y constituye, en la actualidad, una parte esencial en el proceso de innovación de las empresas colombianas.