Crear una página web está bien, posicionarla es mejor

Para crear una página web se requiere mucho más que una plantilla llamativa o unos conocimientos básicos de diseño. Si se quiere contar con un sitio de calidad, hay que tener en cuenta otros aspectos como la adaptabilidad móvil, el embudo de conversión o la experiencia de usuario, pero, sobre todo, hay que contar con un buen posicionamiento SEO…

Ilustraciçon de personas con ordenadores e ideas

El posicionamiento SEO o posicionamiento web en Google es sin lugar a dudas el factor más importante para cualquier blog, plataforma, tienda online o, en definitiva, cualquier sitio web. Por eso cada vez más empresas recurren a profesionales de SEO, y en este sentido, Esquimoz, es una de las mejores empresas para posicionar una página web.

Pero, ¿cómo se crean y cómo se posicionan? El diseño web es el primer paso en la creación de un sitio en línea, es la parte visual de la página, la que capta la atención del usuario y, por tanto, es clave para la primera impresión. Ahora bien, una vez hecha, por más bonita y eficaz que sea, si no está bien posicionada, es como si no existiera.

Crear y posicionar sitios web

Partiendo de que el diseño debe ser coherente con la marca de la empresa y reflejar sus valores, durante el proceso de creación de una web, tanto el logo, como los colores, como la tipografía y las imágenes, deben elegirse para generar una armonía y coherencia entre lo que se quiere comunicar y los valores de la empresa.

En este sentido, hay diferentes tendencias de diseño según las características de cada empresa o cliente. Hay sitios web minimalistas, donde la simplicidad y la elegancia son lo primordial. Los hay inspirados en el mundo físico (Material Design), con diversas capas, sombras y movimiento con la intención de crear una experiencia de usuario más realista.

También hay páginas web utilizan el diseño Parallax scrolling, con el que ofrecen una experiencia envolvente mediante técnicas que producen la ilusión de profundidad. Los GIF animados son otro de los recursos que algunos diseñadores usan para añadir movimiento e interés a los sitios web. Una vez escogido el diseño deseado, lo primero que se ha de tener en cuenta si se quiere tener éxito en la red es la experiencia de usuario. Este punto es clave para lograr un buen posicionamiento, y consiste principalmente en hacer fácil la navegación para el usuario. Ello conlleva proporcionar la información adecuada de manera intuitiva, sencilla y clara.

Por otro lado, el diseño tiene que hacer posible un buen embudo de conversión, es decir, facilitar el proceso en el que el usuario se convierte en cliente. La web tiene que animar a los usuarios a realizar las acciones deseadas. Además, tiene que tener adaptabilidad móvil. El uso cada vez más extendido de los dispositivos móviles ha hecho que los algoritmos de Google tengan en cuenta este factor a la hora de premiar o castigar el posicionamiento de un sitio web. Así que, a la hora de diseñarlo, es fundamental hacerlo de manera que sea fácilmente navegable en todo tipo de dispositivos móviles, no solo en ordenadores.

En qué consiste el posicionamiento web

El posicionamiento SEO o posicionamiento web es el conjunto de herramientas que se utilizan para optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de las páginas los principales motores de búsqueda, sobre todo de Google. A día de hoy, el factor clave que más influye en el posicionamiento SEO, es el contenido. De hecho, la última actualización de Google llamada “Helpful Content Update” va encaminada a mirar con lupa la calidad del contenido.

No obstante, aparte del gran valor que el contenido de una página debe tener, también hay otros factores que influyen decisivamente en su posicionamiento: Desde el título de la página, hasta el tiempo de carga, pasando por la meta descripción, las etiquetas de cabecera, las palabras clave, la compatibilidad móvil ya mencionada e incluso la seguridad del sitio. Todo ello influye en aparecer o no en los primeros resultados.

Imagen: pch.vector · Freepik

Author: Pablo Quintero

Co-CEO de Proyecto Kulto ● MBA (exchange), Entrepreneurship, Startups and VC - IE Business SchoolIE Business School. ● Full-time MBA, Business Administration and Management - The Australian Graduate School of Management (AGSM) @ UNSW Business School. ● Doctorado en Fisiología y Nutrición, Ciencias de la Nutrición - Universidad de Navarra.

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